Vientos de cambio: Contar historias en la era digital

                                                                                                                                        Por Andrea Cofré

Para los que somos de la generación del pase de la máquina de escribir a la notebook, la tecnología nos significa un mundo de sensaciones. Hablar de redes sociales es entrar a miles de aventuras en tan solo un clic y en tiempo real. Hoy, éstas cambiaron la forma en que generamos, consumimos contenido y nos comunicamos. Las narrativas evolucionaron para adaptarse a las plataformas de redes sociales y en cómo captar la atención de su audiencia. En este artículo, indagaremos en las nuevas formas de narrativa que surgieron en las plataformas sociales y cómo están influyendo en la forma en qué contamos historias.

A la hora de contar una historia y que sea atractiva, debemos tener en cuenta que su contenido será efímero. ¿Cómo es esto? Esto quiere decir que contar una narrativa en las historias de Instagram, Facebook o Snapchat en tiempo real durará exactamente 24 horas. Las/os usuarias/os pueden compartir contenido audiovisual y textual y, a su vez, desaparecer en un corto tiempo. A pesar de esto, muchas de las narrativas son contadas allí y habrá audiencia que disfrutó, empatizó o se disgustó y otra que ni siquiera llegó a verla.

Uno de los aspectos más destacados de las redes sociales es la aparición de formatos de contenido efímero, como las historias en Instagram, Facebook y Snapchat. Estos formatos permiten a los usuarios compartir contenido visual y textual que desaparece después de un corto período de tiempo. Explora cómo estas historias efímeras han cambiado la forma en que las personas comparten experiencias y narran eventos en tiempo real.

Acostumbrados a la pirámide invertida y a desmenuzar cada dato, debemos adaptarnos a “achicar”. Tenemos que mantener más que nunca el ser concisos y breves. Ahora nos hicimos amigas/os del “microcontenido”, donde el mensaje es breve, porque la atención de la audiencia es limitada. Plataformas como Twitter han impulsado la creación de mensajes concisos de 280 caracteres, lo que requiere una narrativa más directa y precisa. 

¿Con qué más nos encontramos? Además de textos, las redes sociales nos permiten la integración de contenido multimedia, como imágenes, videos y transmisiones en vivo. No solo los comunicólogos buscan historias atractivas para contar, sino que las/os usuarias/os usan estas herramientas para contar historias visualmente atractivas y emocionantes. En una época donde el tiempo es voraz, la lectura pasa a un segundo plano y una imagen vale más que mil palabras. A su vez, existen diferentes tipos de videos, pero eso, se los dejo para que lo lean en :

Un concepto que debimos incorporar es el de transmedia storytelling o narrativa trasmedia. Diría que aprendimos a ponerle más suspenso, por decirlo de alguna manera. El relato por contar se despliega a través de múltiples medios y plataformas de comunicación donde los consumidores dejan de ser pasivos para pasar a tener un rol activo en el proceso de expansión. La audiencia interactúa con diferentes elementos narrativos en varias plataformas para obtener una experiencia más inmersiva y participativa.

En definitiva, las redes sociales han abierto nuevas posibilidades para contar historias de manera creativa y cautivadora. Las nuevas narrativas en las redes sociales han evolucionado para adaptarse a los formatos y las preferencias de la audiencia digital. Podemos aprovechar al máximo las oportunidades que las redes sociales ofrecen para conectar, inspirar y cautivar a la audiencia en la era digital.